什（shí）么叫广告策划？广（guǎng）告策划对企业有哪些危（wēi）害？俗话说得好“决胜千里之时，胜（shèng）利者千（qiān）万里（lǐ）”。一个好的（de）广告仅有（yǒu）历经用心（xīn）策划（huá），才可以做到企业预估的（de）营销目标和宣传策划实际效果。因而，广告（gào）策划对企业互联网营销的实际效果拥有 关键的危害。兰州市（shì）陇（lǒng）上（shàng）文化传媒（méi）将为您详尽表述广告策划的定义、特性和标准等基础知识。

一、广告策划的定义

广告策划是当（dāng）代市场经济体（tǐ）制的必定物质，是广告活动专业化、规范性的标示之（zhī）一。英国最先在广告领域刚开始执行广告策（cè）划规章（zhāng）制度（dù），接着很多（duō）经济发展资本主义（yì）国家也（yě）创建（jiàn）了以策划为行为（wéi）主体、艺术创意（yì）为管理中心的广告策划体（tǐ）系管理。广（guǎng）告策划的（de）定（dìng）义直至1986年才出現在我国，大家刚开始了解广告工作中的功效和实（shí）际意义。

广告策划就是指对（duì）广告活动的整（zhěng）体对策和整体（tǐ）规划（huá）。企业销售（shòu）人员依据营（yíng）销推广策划（huá）和广告总（zǒng）体目标，在市场（chǎng）调研的（de）基（jī）本上，制订出合适市（shì）场环境、商品（pǐn）特性（xìng）和消費人（rén）群的广告策划，并对其开展评定（dìng）、执行和检测（cè），为企业的生产运营出示优（yōu）良的服务项目活动。

企业广告策划（huá）能够分（fèn）成二种，一种（zhǒng）是个（gè）人广（guǎng）告策划，即对于一个或好多个（gè）单（dān）一广（guǎng）告活动（dòng）的策划，也称（chēng）之（zhī）为单一广告（gào）活动策划（huá）。另一种（zhǒng）是系（xì）统软件广告策划，即（jí）企业（yè）在一定（dìng）阶段的整体广告活动策划，又称（chēng）为整体广（guǎng）告（gào）策划（huá）。

二（èr）、广告策划（huá）的特（tè）性

广（guǎng）告策划是一项具备独（dú）特特点的系统软件策划工作中，具体表现在（zài）下列好多（duō）个层面。

1.归（guī）类

广告策划是一项系统软件的工作中，是对广告活（huó）动的整体（tǐ）策（cè）划（huá）和设计方（fāng）案。根据广告策划，能够将广告活动的全部阶段和因素有机化学地融（róng）合起?怼９愀娌呋婕暗缴（jiǎo）唐泛拖（tuō）凼谐（xié）。庸愀孀（shuāng）芴迥勘甑焦愀嬷魈夥绺瘢庸愀嬉帐（zhàng）醮（jiào）匆獾焦愀嬷谱觯有挛琶教逄粞〉绞导市Ч闫馈（kuì）Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢侠淼亓幼湃康慕锥危苊 全部的阶段和因素互相（xiàng）影响。

2.具体（tǐ）指导

广告策划具备规范性，主要表现在它不但包含（hán）对广告活（huó）动的整（zhěng）体具体指导（dǎo），还包（bāo）含对广（guǎng）告（gào）活动所（suǒ）涉及（jí）到的广告总体目（mù）标、广告目标、广告（gào）新闻媒体、广告（gào）成本预算、广告设（shè）计方案的具（jù）体指导，从而依据广告策划的內容制订和执行广告活动。沒（méi）有（yǒu）广告策划整（zhěng）个过程的（de）具体指导，广告活动的重（chóng）要（yào）环（huán）节非常容易各行（háng）其（qí）是，难以产生（shēng）一（yī）个详细（xì）的管理体系。

3.想像力

广告策划是（shì）企业广告活动（dòng）的（de）关键构成（chéng）部分。是在广告调研分析的基本上制订的相对的广告主要表现对策、新闻媒体对（duì）策、广告成本预算等计划（huá）方案。在这（zhè）个全过程中，必须有关工作人员的想（xiǎng）像力。艺术创意广告策（cè）划能够灵活（huó）运用商品权（quán）益来考虑（lǜ）顾客的期待，并根（gēn）据合理且便于记忆力的方式（shì）来主要表现（xiàn）出去，以（yǐ）吸引住顾客的专注力。

4.可行性（xìng）分（fèn）析

可行性分析（xī）就（jiù）是指广告策划的（de）计划方案在实际中是不是（shì）行（háng）得通。在做（zuò）广告策划（huá）时，要依据企业有着的資源和领域销售市场的具体情况制订广告对策，防止（zhǐ）不管（guǎn）不顾（gù）具体情况盲（máng）目（mù）跟（gēn）风策划，不但（dàn）不可以确保广告活动（dòng）的实际效果，乃至会对企业（yè）导致不（bú）良（liáng）影响（xiǎng）。因（yīn）而，广告策划务必确保（bǎo）广告活动的合理运行和广告总体目（mù）标的完成（chéng）。